Videos virales reemplazan los anuncios políticos caros porque son más baratos y funcionan
Estas son las historias que los candidatos tradicionales no se atreverían a decir ante una cámara para un anuncio publicitario.
Por Carlos Escobar
Mientras una aspirante hablaba sobre el temperamento violento de un padre y cómo una vez lo vio golpear a su madre a través de una puerta de vidrio; otra recordaba haber visto a sus hermanos luchar para encontrar un trabajo estable, debido a sus antecedentes penales; y una tercera dirigente volvía a los momentos de sufrimiento de una década de abuso sexual cuando era una niña. Son historias reales.
La ola de candidatas demócratas que rompen barreras culturales y que arrasan los titulares está dejando a un lado la norma en las campañas donde se requiere que la imagen pública de los políticos –y en especial la de una mujer– debe ser optimista, incontrovertible y totalmente convencional.
Para muchos demócratas que se enfrentaban a rivales mejor financiados, el momento decisivo llegó después de que se pusieran historias personales en videos de bajo costo que se volvieron virales y llegaron a millones de personas.
Utilizando una narración de estilo documental, que puede durar varios minutos, los candidatos encontraron esa alternativa exitosa al modelo tradicional de recaudar enormes sumas de dinero para gastar en costosos comerciales de televisión de 30 segundos.
Los videos están intencionalmente destinados para anuncios, pero también son idóneos para impulsar la recaudación de fondos.
Por una fracción del costo, el material puede ayudar a difundir la historia de un candidato, con una manera fácil de compartir de manera masiva e inspirar causas y donaciones.
